lunedì 19 giugno 2006

“Quando il packaging risveglia i sensi”

Oggi il packaging è dei cinque sensi. Dal vino agli alcolici, abiti “polisensoriali” indossano i vari prodotti.
Marta Gentili, di “Rassegna dell’Imballaggio”, giugno 2006, rivista rivolta ai direttori tecnici di stabilimento, ai responsabili degli uffici acquisti, ai product manager, ai responsabili del magazzino e della distribuzione del prodotto,  ai direttori marketing, ai responsabili della progettazione e sviluppo di nuovi imballaggi o sistemi di confezionamento, analizza il progetto coordinato “Suprema” realizzato dalla Boscolo Design Patners.
“Il progetto si è sviluppato attorno a più strumenti comunicativi – label line, sales folder di presentazione, astuccio regalo, confezione da imballo, espositore per il punto vendita e una raffinata “Grappa List” con speciali abbinamenti gastronomici- affrontati in un’ottica di sviluppo di “positive experience” ovvero per un coinvolgimento totale del consumatore nell’esperienza del consumo.
“Il progetto Suprema, in parole povere,” – scrive Marta Gentili – “vede la piena partecipazione dei cinque sensi per un utilizzo di materiali pregiati, un design dalle linee geometriche e rigorose, gli aromatici profumi e i sapori tipici dei distillati.
Si comprendono così le scelte compiute sul packaging: dall’uso di una carta speciale per il sales folder alla lamina a caldo in tonalità rame del marchio e delle capsule metalizzate in ricordo degli antichi alambicchi utilizzati nella distillazione della grappa; dall’etichetta su materiale plastico trasparente dai cromatismi diversi a seconda del prodotto alla forma inedita del vetro”.
Credibilità e successo, oggi passano attraverso la stimolazione di uno o più sensi.
“Suprema”: suprema nelle vesti, nei profumi, nei sapori, nei colori, nell’abito “polisensoriale”.

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